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項目概況

項目背景簡介（痛點和現狀）： 1.沒有清晰的品牌定位，以及由此帶來的沒有統一的品牌形象及VISI和使用規范。 2.目標人群的定義不清晰，沒有對應需求的核心產品矩陣及驅動力。 3.從而渠道策略，營銷策略與產品矩陣的整體策略不清晰。 4.食同源新品拓展—茶飲系列（子品牌）：沒有延展的VISI和使用規范

招標范圍及技術要求：

主要內容（具體詳見招標文件）： 1.梳理童涵春堂的品牌定位：在持續發展的過程中核心的品牌DNA和RTB；以及在核心的品牌矩陣下，針對各分階目標消費群的策略。 - 分析競品和市場環境，制定童涵春堂品牌長期、中期、短期發展方向和策略，形成有獨特差異化的精準定位。內容包含品牌故事、品牌主張、品牌形象、品牌slogan、目標人群、溝通策略等。 2.童涵春堂品牌VISI設計及規范 - 明確品牌定位的情況下，需要進一步規劃童涵春堂VISI設計及延展，包括：logo(顏色、比例等）規范、輔助圖形或icon建議、色彩規范（標準色，輔助色等）和基礎應用建議（產品包裝，店內陳列等）。 3.童涵春堂子品牌茶飲VISI設計及規范 - 基于茶飲已有的調研報告和LOGO設計，延展基礎VISI設計及規范，包括色彩規范和基礎應用建議。 4.項目將包含前期調研，workshop共創****設計部分 5.投入此項目的項目團隊情況介紹及每位成員的簡歷；

定標原則描述

綜合評分法

入圍條件

1. 具有獨立承擔民事責任的能力；企業證照齊全，營業執照、資質證書等文件均 要在有效期內； 2．公司注冊資金不少于100萬，且在職員工不少于20人； 3．豐富的品牌策略操盤的經驗，可以滿足從前期調研，workshop共創，到整體視覺延展的全流程。 4．給予品牌的服務團隊不少于3人，至少包含項目負責人，創意設計等； 5．必須有過至少3個品牌調研及整體操盤的案例（包含調研/workshop共創/VISI視覺設計）； 6．不能全部以轉包形式執行代運營服務； 7. 具有良好的商業信譽和健全獨立的財務會計制度； 8. 具有履行合同所必需的**和專業執行能力； 9. 有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄； 10. 參加各項投標活動前三年內，在經營活動中無重大違法記錄； 11. 法律、行政法規規定的其他條件；

投標報名提交材料:

1、公****公司規模、資質、案例介紹、設計人員數、技術人員數、人員結構等）；

2、企業證照（均要在有效期內）；

3、 報名人員必須為企業正式在職員工，提供有效證明文件（名片、身份證復印件 加蓋公司公章、法定代表人授權委托書等）；

3.1 投標報名承諾書（附件一）

3.2 法定代表人授權委托書（附件二）

3.3 廉潔承諾書（附件三）

4、 財務報表或審計報告的相關證明文件；

5、 近三年主要業績及合同等相關證明文件；

6、 近三年與本項目相似的成功案例；

7、 相關獲獎和榮譽證書、專利證書、產品技術介紹等資料可根據自身情況提供；

【復星集團簡介】復星創立于1992年，2007年在**聯交所主板上市（00656.HK）,經過二十多年堅實發展，成為橫跨醫藥、房地產、商貿流通、金融、鋼鐵、信息等產業領域的世界500強企業，總資產超過人民幣5,600億元（約合850億美元）。

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